昔日「拜金名媛」變帶貨女王！章小蕙賣3萬毛衣　買家收貨評價兩極

一件毛衣開價近新台幣3萬元，究竟是材質與設計值得這個價錢，還是消費者願意為名媛光環買單？香港話題人物章小蕙近期推出自創服飾品牌「Rose’s Rose」，將多年累積的穿搭品味轉化為生意，沒想到高價商品開賣後依舊吸引大批消費者搶購，部分款式迅速售罄，8場直播累計營業額更逼近新台幣3.6億元。不過，隨著商品陸續送達買家手中，網路評價開始出現分歧，讓這位63歲的昔日「拜金名媛」再度成為話題焦點。

這波討論主要圍繞在服飾的價格與實際穿著效果。部分買家收到毛衣後，認為商品雖然有一定質感，但價格實在偏高，穿在自己身上也未必能呈現章小蕙示範時的高級感。有網友忍不住調侃，同樣一件衣服，章小蕙穿起來像貴婦，換成一般人卻少了幾分氣勢，質疑吸引消費者掏錢的關鍵，究竟是服裝本身，還是她多年建立的個人形象。

不過，並非所有商品都受到批評。首批到貨的服飾當中，絲絨背心就獲得不少好評，部分消費者認為剪裁細緻、風格低調，穿起來頗有高級感。整體而言，已收到商品的買家對品質多有肯定，爭議主要集中在定價是否合理，以及商品能否展現與價格相符的價值。

另一個引發討論的問題，則是高價羊絨服飾的材質資訊。有網友比較大陸本土羊絨品牌後指出，「Rose’s Rose」部分商品已賣到相近價位，但品牌團隊對原料細節的說明不夠清楚，讓消費者難以判斷價格差異究竟反映多少材質成本。部分網友因此認為，既然主打高級羊絨，品牌就應更明確交代原料特色，而不只是強調穿搭品味。

這次推出的服飾走經典「老錢風」路線，商品包括圓領毛衣、開襟衫、絲絨背心及圍巾等，主打內蒙古羊絨，搭配章小蕙親自設計的米蘭版型。價格從背心人民幣700至800元（約新台幣3100至3500元）起跳，圍巾售價人民幣2700元（約新台幣1.2萬元），最高價毛衣原價則達人民幣7000元（約新台幣3.1萬元），即使預售價降至6299元（約新台幣2.8萬元），相關商品仍在短時間內賣光。

如此高的定價仍能吸引買氣，與章小蕙過去在小紅書累積的影響力密不可分。她曾創下單場直播商品交易總額（GMV）達1.8億元的成績，並被外界稱為「帶貨一姐」。這次不再只是替其他品牌介紹商品，而是直接以自己的名字與品味經營服飾生意，將原本建立在個人身上的消費者信任，延伸到自創品牌。

章小蕙的直播方式也與常見的促銷模式截然不同。出身富裕家庭的她，不習慣靠高聲喊價或反覆強調優惠刺激購買，反而以從容的語調分享藝術與生活，話題從文藝復興、名畫色彩延伸至女性情感，商品介紹穿插其中。對追求精緻生活的女性觀眾而言，觀看她的直播不只是挑選商品，也是在接觸一套由她詮釋的生活美學。

其實，章小蕙對高級面料並不陌生。約30年前，她就曾遠赴印度研發Pashmina羊絨圍巾，並藉此打響名號。多年來，她的穿搭與消費習慣始終受到關注，儘管曾因帶貨保健品捲入「假洋牌」爭議，仍未阻止她繼續拓展商業版圖，如今更將經營多年的時尚風格直接變成自有商品。

從過去因奢華生活被貼上「拜金名媛」標籤，到如今靠直播創造龐大營業額，63歲的章小蕙再次展現個人影響力。只是這回消費者不再單純欣賞她的穿搭，而是實際花費數千甚至近3萬元購買商品，對價格、材質及穿著效果自然有更高期待。即使部分商品迅速售罄，買家對品質的肯定與對價格的質疑，也同樣成為這波銷售熱潮受到關注的原因。