智慧手錶降價帶動銷售　全球出貨量將達8千萬支

美商蘋果今年調整價格策略，不只反映在新款iPhone 11之上，連同舊款iPhone XR手機也一併降價五千元以上。不過，去年11月上市的Apple Watch Series 4智慧手錶則是不繼續出貨，在蘋果官網也被下架。反倒是兩年前問世的第三代Apple Watch Series 3，具備防水和GPS功能，售價降至6,400元起，等於只有新款Apple Watch Series 5（13,400元起）的一半價格。

TrendForce旗下拓墣產業研究院表示，2019年全球智慧手錶出貨量預估將達6,263萬支，2020年受到Apple調降舊款手錶售價帶動，加上各品牌推出智慧手錶積極度提升，出貨量預計將來到8,055萬支，年成長28.6%。而Apple Watch的出貨量也將從2019年的2,790萬支成長到2020年的3,400萬支，年增長率達21.8%。

智慧手錶市場之所以成長如此快速，拓墣分析師蔡卓卲指出，Apple Watch自第二代產品推出後，出貨量快速成長，成為市占率最高的廠商。另一方面，隨著最新一代Apple Watch Series 5上市與Apple Watch Series 3降價，以及更多品牌投入智慧手錶市場，帶動未來整體市場的成長動能，預估2022年智慧手錶將正式突破1億支關卡，總量來到1.13億支。

蔡卓卲表示，雖然智慧手錶上尚未出現吸引消費者的殺手級應用，但從各種生理資訊感測到各類生活功能，已具備不少有價值的功能。因此，近年來產品發展的重點在於提高消費者嘗試的意願，而非提供大量新功能與零組件的搭載。在這個情況下入門款產品即成為銷售關鍵，而這也是新款Apple Watch Series 5的硬體規格與Series 4差異並不大，同時保留Series 3作為入門款產品的原因。

隨著華為、三星、小米等既有廠商持續推出更多新款手錶產品，其他諸如OPPO、vivo、Google等更多品牌廠商也可能嘗試踏入這塊市場，2020年的非蘋智慧手錶預估年成長率將達34%，整體市占版圖也將隨之變動。