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進口品牌節節敗退!陸自家本土電視品牌崛起

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進口品牌節節敗退!陸自家本土電視品牌崛起

大陸本土電視品牌強勢崛起,在本土市場居領導地位。圖為青海西寧某賣場的電視專區。(圖/新華社)

過去大陸彩色電視市場是進口品牌的天下,現在進口品牌則是節節敗退,已由大陸本土品牌取代,現在大陸品牌電視本土市占率7成,外資品牌只剩3成。大陸的電視產量已衝上全球70%以上,光內銷的產量就占了1/4,大陸電視品牌如今可說是揚眉吐氣,穩居大陸本土市場第一梯隊,同時無論是技術或創新都是大陸品牌擁有最大的發言權。

大陸2020電視品牌銷量排行
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疫情拖累 去年銷量衰退

今年受到新冠疫情的拖累,加上漲價因素,大陸電視銷量罕見出現衰退。據估計,2020年大陸電視市場零售量規模進一步收縮,全年零售量約為4613萬台,年減3.3%,零售額約1262億元人民幣,衰退約5.8%。

大陸電視銷量最高峰是落在2016年,當時總量突破5000萬台大關,隨後因為市場競爭愈來愈白熱化,成長緩慢,特別是2020年爆發新冠肺炎疫情,衝擊巨大,讓整個電視業陷入衰退陰霾之中。

雖然如此,去年電視價格卻因為液晶面板的漲價,從6月起開始漲價。到了11月的雙十一大促銷,電視業忍痛犧牲削價競爭,反而掀起一波降價潮,可是在疫情的壓力下,銷量似乎未見起色。

綜觀全大陸電視品牌的市占率,顯然是由大陸本土品牌獨占鰲頭,根據洛圖科技數據顯示,小米、海信、創維、TCL、海爾、長虹、康佳這七大大陸品牌占據本土市場的「大盤」,市占率約7至8成。剩下不到3成的量才是進口品牌的市占,由索尼、三星、LG、夏普、飛利浦等外資品牌以及華為、榮耀、樂視、PPTV、OPPO等互聯網品牌在「廝殺」。

掌握新世代 面板線投產

目前大陸已是全球最大的電視製造國,產量占全球70%以上,內銷量占到全球銷量的25%以上,出口量可以滿足海外需求的75%以上。換句話說,大陸市場的所有技術水準和創新都代表著全球。

同時,大陸電視行業基本擺脫了「缺芯少屏」局面,在面板領域,大陸已有9條8.5代以上的新世代面板產線投產,大陸面板產量已經占到全球近一半,未來還至少新增6條10.5代線;在晶片領域,晶辰半導體和華為海思迅速崛起,占據市場的半壁江山。

而隨著國家、資本、企業對顯示技術和人工智慧技術的重視,加大對面板、晶片、感測器、軟體框架、雲服務、大數據等各方面的投入,未來智慧顯示技術將進入強人工智慧階段,電視連結操控「萬物」成為可能。

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