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飲君子/訴求新世代消費者 老牌Chivas Regal找Lisa代言

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飲君子/訴求新世代消費者 老牌Chivas Regal找Lisa代言

Chivas Regal的代言人Lisa,為全球知名音樂團體「BLACKPINK」成員之一,官方IG追蹤數超過8,000萬。(保樂力加提供)

跨越兩個世紀,擁有威士忌「蘇格蘭王子」之稱的Chivas Regal起瓦士,早在18世紀成為皇室欽點御用酒廠,更在19世紀創立世界首款25年調和威士忌,為全球最早推出第一款奢華蘇格蘭威士忌。

起瓦士12年調和式蘇格蘭威士忌,建議售價NTD$ 790 / 700ml。(保樂力加提供)
起瓦士12年調和式蘇格蘭威士忌,建議售價NTD$ 790 / 700ml。(保樂力加提供)

今年,起瓦士邀請活力無限的泰國女星Lisa擔任品牌代言人,全新形象影片於7月在台灣正式官方釋出,以「突破框架」為訴求,透過撼動的視聽感官,由Lisa沈穩的嗓音最後聚焦「I Rise, We Rise. 與我,非同凡響」,鼓舞著追尋自我成就的更高主張,為品牌注入全新力量。

起瓦士於1801年由James Chivas與John Chivas兩兄弟創立,運用蘇格蘭獨一無二的氣候特色,將調和威士忌的絕佳風味以高品質穩定輸出,在當時即享負「蘇格蘭王子」盛名,深獲英國皇室青睞。英國維多利亞女王曾在1842年參訪起瓦士酒廠,隔年酒廠即獲得首枚英國皇室認證,並在1923年獲得英國王室第二張委任狀,這也是起瓦士(Chivas Regal)名稱中「Regal(皇家)」的名稱由來,也讓起瓦士成為「女皇御用指定供應商」。

人氣魅力風靡全球的Lisa,為知名音樂團體「BLACKPINK」成員之一,不僅在音樂表演擁有十足的爆發力,她時尚、奢華的搶眼造型亦顯迷人風采,在事業上勇往直前、努力不懈的堅毅態度更使她在全球擄獲超高人氣,官方IG追蹤數超過8,000萬。Lisa去年發行首張個人專輯,主打曲《LALISA》音樂錄影帶,在短短24小時內達到7,036萬次的觀看次數,並於兩日後即突破1億觀看次數,寫下兩項金氏紀錄。

此次Lisa代言起瓦士的形象影片,以「突破框架」為訴求,影片中Lisa展現更率性、酷勁的形象,以俐落明快的節奏展現她無可比擬的絕對自信,就像起瓦士勇於追逐夢想、挑戰自我成就、不斷突破極限的楷模形象,兩者精神相互融合,為起瓦士品牌注入全新亮眼而奔放的活力。

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