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華爾街投行:網路廣告2023年增長穩健 谷歌和Meta評價「優於大盤」

Wedbush發表研報表示,谷歌和Meta將從網路廣告的增長中受益,處於有利地位。(圖/unsplash)

Wedbush發表研報表示,谷歌和Meta將從網路廣告的增長中受益,處於有利地位。(圖/unsplash)

在谷歌和Meta公佈各自的第三季業績前,華爾街投資銀行Wedbush發表研報表示,這兩家公司將從網路廣告的增長中受益,「處於有利地位」。分析師艾夫斯(Dan Ives)重申谷歌和Meta「優於大盤」評級,並指出,即便2023年宏觀經濟環境持續呈現不確定性的情況,下半年對網路廣告前景來說也是積極的。

艾夫斯援引國際廣告技術公司Skai收集的數據顯示,第三季網路廣告的「健康」背景。在過去的五季內,該公司的支出超過90億美元,並且只使用連續15個月支出的帳戶。該公司補充道,這些帳戶的零售媒體業務季增35%,付費搜索業務增長5至6%,付費社交支出季減3%,較第二季的4%降幅有所改善。

「去年和今年上半年不斷上漲的廣告價格和壓力,應會成為Meta和社交管道未來幾季的推動力。」艾夫斯進一步解釋。

同時,艾夫斯預計谷歌不僅會從持續的廣告增長中受益,還會繼續關注運營支出和資本支出速度。並估計谷歌將在2025年前將營業利潤率維持在28至29%區間,支持強勁的自由現金流(FCF)產生,同時公司將優先投資人工智慧(AI)、零售和YouTube這三個領域。

而對於Meta來說,情況基本相同,不過該公司在裁員方面更為主動,去年已經進行了三輪裁員。據悉,Meta目前為止總計解僱了約2.5萬名員工,谷歌裁員數則約為1.2萬人。