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華米自有品牌Amazfit、Zepp 全球成長擠下蘋果搶攻行動穿戴市場

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華米自有品牌Amazfit、Zepp 全球成長擠下蘋果搶攻行動穿戴市場

華米科技藉由代工小米的經驗與實力,推出Amazfit及Zepp自有品牌,已經在全球市場有亮眼市占表現。(圖/華米科技)

積極佈局行動穿戴裝置的華米科技(ZEPP),根據市調機構國際數據資訊(IDC)2021年第1季最新可穿戴裝置報名中顯示,華米自有品牌銷售量越過165萬台,同比成長幅度高達68.8%,不僅成長幅度居各品牌之冠,超越龍頭蘋果(Apple),高出貨量讓華米挺進全球排名第4。

由IDC統計資料來看,華米旗下自有品牌智慧型手錶Amazfit及Zepp,在許多國家已經有不錯的市占表現,例如在巴西、俄羅斯、西班牙等市場,市場佔有率排名第1,在義大利市占排名第2,在波蘭排名第3,在德國、印度、印尼、泰國等地區排名第4,在墨西哥、美國、法國、英國等地區,市占排名在市場前6。

分析指出,華米自有品牌的Amazfit和Zepp能在市場車上快速增長,主要是Amazfit都市時尚系列以及米動手錶青春版、Amazfit Pop系列、Amazfit T-Rex運動系列等產品的驅動。自有品牌Amazfit和Zepp快速成長,也帶動營收表現,第1季營收表現同比增長達84.4%。

在推動市場成長同時,華米也增加研發與行銷預算,從財報上看,今年第1季研發費用為人民幣1.52億元(約新台幣6.56億元),同比成長28.7%,占營收比重13.3%,也較去年同期10.9%成長了2.4%。行銷費用為人民幣9,080萬元(約新台幣3.9億元),同比成長65.5%,占營收比重7.9%,高於去年同期的5.0%。

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